Greenwashing: Como Identificar Práticas Sustentáveis Falsas

Em um mundo cada vez mais consciente da importância da sustentabilidade, empresas buscam demonstrar seu compromisso ambiental para conquistar clientes e parceiros. Entretanto, algumas organizações utilizam estratégias enganosas, conhecidas como greenwashing, para parecer mais sustentáveis do que realmente são. Neste artigo, apresentamos o conceito de greenwashing, indicativos para identificá-lo e dicas para incentivar uma postura crítica e responsável.

O que é Greenwashing?

Greenwashing, termo originado do inglês que pode ser traduzido como “lavagem verde”, é uma prática que consiste em divulgar uma imagem ambientalmente responsável sem que as ações da empresa efetivamente correspondam a essa narrativa. O termo teve origem na década de 1980, cunhado por ambientalistas que começaram a observar práticas comerciais e de comunicação enganosas em setores como o de turismo, embora tivesse alguns antecedentes, como o conceito de "ecopornografia", que existia desde o início do movimento ambientalista na década de 1960. Essa estratégia pode envolver declarações exageradas, uso indevido de certificações, omissões e publicidade que enfatizam ações pontuais ou superficiais para mascarar impactos negativos.

Como identificar práticas sustentáveis falsas?

Para detectar o greenwashing, é importante analisar as informações apresentadas pela empresa e verificar se elas são transparentes, coerentes e fundamentadas em evidências concretas. Confira alguns pontos para avaliação:

• Transparência: Empresas comprometidas publicam relatórios claros e detalhados sobre seus processos, metas e impactos ambientais.

• Consistência nas ações: Observe se a postura sustentável é integral na cadeia produtiva, desde a matéria-prima até o descarte e logística.

• Atenção às promessas grandiosas: Declarações como “produto 100% ecológico” sem respaldo documental devem gerar suspeitas. 

• Certificações de terceiros: Quando nos garantem as características de um produto ou serviço como "renovável", "sustentável", "reciclado", "ecológico", "local", ou por meio do uso de prefixos como "bio" ou "eco"... devemos exigir, como consumidores, algum tipo de certificação ou selo de aprovação de terceiros confiáveis que assegure que esses não são adjetivos colocados de graça. Também é relevante a presença em índices e relatórios de sustentabilidade.

  
  

O greenwashing pode comprometer a confiança do público e prejudicar o avanço real da sustentabilidade.

Exemplos de greenwashing comuns

Conhecer casos típicos de greenwashing ajuda a desenvolver um olhar crítico e evitar escolhas equivocadas. Destacamos alguns exemplos:

• Campanhas vagas e genéricas: Propaganda que utiliza termos como “eco”, “verde” ou “natural” sem especificar ações ou resultados concretos.

• Falsos selos ambientais: Empresas que exibem certificados não oficiais ou criados internamente com o intuito de criar uma imagem positiva.

• Ações pontuais para encobrir problemas maiores: Pequenas iniciativas sustentáveis destacadas em meio a práticas prejudiciais amplas, como poluição ou desperdício.

Por que combater o greenwashing importa?

Identificar e denunciar o greenwashing é fundamental para garantir que os esforços e recursos direcionados à sustentabilidade sejam legítimos e contribuam verdadeiramente para a preservação ambiental e o desenvolvimento social. Práticas falsas prejudicam a reputação de empresas comprometidas e desinformam consumidores, retardando a transição para uma economia mais verde. 

Consumidores e investidores atentos buscam coerência, transparência e impacto verdadeiro — não apenas discurso.

“Considerando a prática mercadológica, o interesse lucrativo, parece que [a prática do greenwashing] é intencional” - Taís Pasquotto Andreolli, professora do curso de Administração da Unifesp

 Desconfie do discurso, busque a prática.

 Já percebeu alguma marca que usava a sustentabilidade só como fachada? Compartilhe com a gente nos comentários. 

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Referências: 

FIA. Greenwashing: o que é, como identificar, exemplos e mais! Disponível em:

https://fia.com.br/blog/greenwashing/

JOÃO PEDRO MALAR. Greenwashing: o que é e como identificar a prática da falsa sustentabilidade | CNN Brasil. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/economia/macroeconomia/greenwashing-o-que-e-e-como-identificar-a-pratica-da-falsa-sustentabilidade/

CANTO, F. Falsa sustentabilidade: saiba identificar a prática do greenwashing no marketing empresarial. Disponível em: https://conectasc.com.br/2024/10/22/falsa-sustentabilidade-greenwashing/

Greenwashing: o que é, como identificar e exemplos - Iberdrola. Disponível em: https://www.iberdrola.com/sustentabilidade/greenwashing

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